内容本质的三个问题
重读老道消息的《写微信公众号的都是下九流》，和《媒体从本质上是讲是一个皮肉生意》两篇大作。信息量很大，收获很多，今天先说内容的本质。
内容的本质，在《写微信公众号的都是下九流》一文里，老编辑作了明确的判断，即「文艺的本质是唤醒人的自我意识」。我们创作内容的目的，从本质上讲是激发人的自我意识，即让读者或者内容的受众意识到自我，问自己「我是谁？」这个问题，并寻找自我身份的认同。
这个判断引发了至少三个方面的问题。
一、此判断的隐含条件，或者说预设情况，是大多数人，在一般情况下，没有自我意识，或者自我意识处于休眠状态。仔细想一下，这是符合实际情况的。就我观察自己，以及周围的很多人，一般情况下都是依照本能、惯例行事。到点了穿衣起床，到办公室门前掏钥匙开门，无聊了掏手机刷几篇文章。这么说绝没有贬低的意思，因为这就是效率高能耗少的运作方式，是经自然选择后的生物行为。自我意识唤醒后，通常是暴烈的，就像杀手的刀，出鞘后必须见血，不见血不收刀。
二、唤醒自我意识后的表现。文章里说，唤醒自我意识后，不外乎两种表现：反抗和消费。前者多为男性，后者多为女性。同样绝没有贬低的意思，性别在这里只是类比隐喻。此两者也就是第一点中所说的刀出鞘后须见的「血」。想一想其实也很好理解。无论反抗和消费，都是一种彰显自己主人身份的行为。无论是「唤起农工千千万」，还是「女人要对自己好一点」，都是通过超越常规的方式，来呼应觉醒的自我意识。
三、被激活的自我意识，并非等同于自我意志。一个人可以有多重自我意识。通过巧妙的内容构造，引导，可以唤醒不同的自我意识。从这个意义上，自我意识是可以被塑造的。虽然不能说文艺作品（内容）是唯一的塑造剪刀，但其也一定是一把很重要的剪刀。这就是为什么舆论和文艺座谈会如此重要的原因，也是顶级的广告文案工资高的原因，而且还是公众平台上的10万+爆款文章构造的内在逻辑。